· El Estudio General de Medios (E.G.M.): Introducción, ámbito del estudio, distribución de la muestra, sistema de muestreo, definiciones de la audiencia de los distintos medios (diarios, suplementos, cine, revistas, radio, tv.), equipamiento-consumo y estilos de vida, resultados, aplicaciones y margen de error.
· Aplicaciones del E.G.M.: Público objetivo, ranking de soportes, tabulación, evaluación de planes.
· La audiencia en el medio Televisión: Conceptos previos, métodos de audiencia, el audímetro y tipos, constitución y diseño del panel, definiciones básicas, validación de información, métodos de cálculo del Rating, el modelo matemático, panorama Europeo, herramientas de tratamiento de información.
· La audiencia en el medio Radio: Investigación en el medio, problemas en la medición, métodos de medida, bases de datos, EGM, ICP, tendencias en Europa.
· La audiencia en el medio Gráfico: Hipótesis básicas en la investigación de audiencias de diarios y revistas, tipología de estudios, indicadores cualitativos, estudios de audiencia y difusión en España, Europa y USA, estudios de audiencia de directivos.
· La audiencia en el medio Exterior: Concepto, métodos de medida – Copland –, la probabilización de los datos, aplicaciones.
· Inversiones publicitarias.

· Determinación de los efectos de la publicidad Técnicas de investigación del efecto publicitario

· Medios de respuesta directa Investigación de medios aplicada al Marketing Directo

· Últimos estudios de investigación
· La investigación en los medios Impresos
· La investigación en el medio Exterior
· De los datos a las conclusiones
· Gestión de las bases de datos para los clientes (Sofres, · EGM, Infoadex, ICP, OJD)
· CASO PRÁCTICO

· Inversiones: evolución, volumen, share.
· Audiencias: evolución, penetración actual y potencial.
· Estructura: soportes y características
· Eficacia: soportes, coberturas, duplicaciones.
· Rentabilidad: C/GRP y CPM de los principales soportes.

· Televisión
· Diarios y Revistas
· Visitas a los medios

· Cobertura eficaz
· Frecuencia efectiva
· GRP / OTS ...

· El briefing. Análisis de competencia (SOV, SOS; Estrategias, tendencias), otras informaciones disponibles (Estudios de mercado, Nielsen, etc.), los objetivos de medios. Ejercicios prácticos.
· Control cuantitativo y cualitativo de las inversiones publicitarias. Prácticas de análisis de competencia.
· La estrategia de medios (Monomedia, Multimedia), alternativas estratégicas.
· La publicidad no convencional (patrocinios). Promociones, Marketing directo.
· Los nuevos medios: Internet, prensa electrónica, TV cable.
· El modelo matemático
· La selección de soportes : fuentes de datos, programas de ayuda, implementación de las estrategias, modelos de predicción de audiencias, presupuestos y calendarios.
· Programas de planificación
· PRACTICAS de utilización de herramientas
· PRACTICAS de selección de soportes.
· PRACTICAS de uso de los programas de planificación
· Medidas de la eficacia y modelos de evaluación (fórmulas y resultados)
· La evaluación cualitativa, la post-evaluación y el media review.
· PRACTICAS de evaluación de campañas.
· PRACTICAS de Post-evaluación y media review.
· REALIZACIÓN DE CASOS PRÁCTICOS COMPLETOS

· Teoría – Claves para una buena presentación
· Práctica - Las herramientas y su utilización
· PRACTICAS de presentación

· Tendencias de Planificación a Compra
· Gestión a Medios
· Relación Planificación-Compra, áreas funcionales, mecánica interna.
· Canales de información para la negociación.
· Suministro y tratamiento de las fuentes.

· Oferta comercial de los medios
· Estrategias de negociación
· Sistemas actuales y de futuro

· Material necesario
· Sistemas de reproducción
· La proporcionalidad de formatos

· Evaluación publicitaria de la televisión pública frente al resto de las televisiones.
· Televisión autonómica
· Las agencias de exclusivas
· Televisión privada
· El Marketing de la cadena
· Revistas
· Exterior
· Diarios y Dominicales
· Cine
· Radio